家具的開(kāi)發(fā)模式需要大的改革
發(fā)布者： 巨歐 時(shí)間：2014/10/23 9:58:32
作為商品最重要的價(jià)值構(gòu)成要素。正因?yàn)槿绱?，家具本身的美學(xué)化設(shè)計(jì)是決定產(chǎn)品是否具有強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的最重要的決定因素。
對(duì)于審美，不同特征的消費(fèi)者具有不同的價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。并且，審美作為純粹是滿足精神上需要的心理過(guò)程，它是唯心的、不可直接意識(shí)的。正因?yàn)槿绱耍瑢?duì)消費(fèi)者審美偏好的研究是需要高深的學(xué)問(wèn)的。
家具行業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)方式大都是根據(jù)行業(yè)內(nèi)已有產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)和銷售變化情況而進(jìn)行的。一方面必然導(dǎo)致各企業(yè)產(chǎn)品風(fēng)格的高度雷同，結(jié)果新產(chǎn)品上市后很快就會(huì)面臨惡性價(jià)格戰(zhàn)的上演，產(chǎn)品生命周期變得越來(lái)越短。這種情況無(wú)論給經(jīng)銷商還是廠家都帶來(lái)了越來(lái)越大的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)和困難；另一方面，這種對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)產(chǎn)品資訊的把握只是體現(xiàn)了消費(fèi)者審美需要中已經(jīng)證實(shí)了的部分，而這一部分的審美需要也許并不能代表消費(fèi)者最強(qiáng)烈、最有代表性的審美需要。
事實(shí)上，傳統(tǒng)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式就好比我們商家看到了消費(fèi)者在吃什么新食品才知道他們喜歡吃什么東西，而不能夠在消費(fèi)者想換換新口味但又還不知道吃什么東西的情況下，通過(guò)分析、研究，預(yù)測(cè)出他們正想要?dú)g吃的東西的口味特點(diǎn)。
雖然，早在多年前就有一些企業(yè)嘗試開(kāi)發(fā)原創(chuàng)性產(chǎn)品，但許多都沒(méi)有取得理想的市場(chǎng)效果。這其實(shí)就好比商家知道有很多消費(fèi)者希望換換新口味的食品，但商家在新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上，并沒(méi)有通過(guò)有效的方法去研究和預(yù)測(cè)消費(fèi)者的需要，而是想當(dāng)然的按照自我主觀的角度去開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的緣故。
因此，為了挖掘最具市場(chǎng)價(jià)值的消費(fèi)者審美需要，并最大限度的滿足消費(fèi)者的這些需要最，自2008年起，我們公司將在行業(yè)內(nèi)率先變革傳統(tǒng)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)模式，通過(guò)與國(guó)內(nèi)外頂尖的消費(fèi)美學(xué)研究專家、學(xué)者進(jìn)行深度合作的方式，深入研究各類消費(fèi)者群體的審美價(jià)值觀和生活方式等特征，挖掘消費(fèi)者的潛在審美和生活功能需要，然后由市場(chǎng)營(yíng)銷專家進(jìn)行論證并對(duì)產(chǎn)品策略進(jìn)行準(zhǔn)確定位后再經(jīng)由經(jīng)驗(yàn)豐富、富有創(chuàng)意的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行精準(zhǔn)的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，最后還要經(jīng)由目標(biāo)顧客調(diào)查、評(píng)價(jià)，以此實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品個(gè)性與消費(fèi)者個(gè)性完美對(duì)接的目標(biāo)。
采用這種新型的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式開(kāi)發(fā)出的產(chǎn)品不但新穎獨(dú)特，更重要的是能夠更好的贏得目標(biāo)消費(fèi)者的心，使產(chǎn)品具有更高的附加值。而且，由于是原創(chuàng)產(chǎn)品，其所占有的第一時(shí)間優(yōu)勢(shì)，以及在消費(fèi)者心智中的先入為主優(yōu)勢(shì)，確保了產(chǎn)品必將具有最的生命周期和最大的附加值
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